【综述】 大乳山滨海旅游度假区位于乳山市南部海滨，2004年8月，被山东省发展和改革委员会批准立项，由山东乳山维多利亚海湾旅游开发有限公司投资建设，总控制面积52平方公里，计划投资30亿元。2005年，开工建设。2009年，被国家旅游局批准为国家AAAA级旅游度假区。2010年，在第五届山东旅游年会暨“品牌山东”大型旅游评选活动中，被评为“品牌山东”十佳自驾车旅游目的地；“大乳山”被山东省“齐鲁文化新地标”评委会，评为“十大齐鲁文化新地标”之一。

大乳山滨海旅游度假区是胶东半岛环海旅游圈的重要组成部分，地处胶东半岛“黄金经济圈”中心地带，距青岛、烟台、威海三大港口城市均100公里，济威铁路、青威高速公路、309国道贯穿市区并连接景区。以乳山市地理标志“大乳山”为中心，以“母爱温情、养生福地”为文化主线，依托威海市“打造千里福地、构筑千里幸福海岸线”的旅游规划，发掘中华民族“福如东海”传统文化精髓，并根据黄帝内经、中医理论、五行学说以及佛、道、儒三家“养心”“修真”“修德”等养生方法，结合“道法自然、天人合一”的传统养生理论，进行区内硬件和软件建设。度假区总体规划为乳山海湾旅游风情镇、母爱文化、修身养生、福文化四大片区和乳山湾旅游风情镇、母爱文化体验区、养生文化体验区、宗教文化游览区、滨海休闲度假社区、游乐园区、海岛沙滩活动区、海洋生态体验区、老年养生园区等九大功能分区。

基础建设  年内，签订建设项目合同106个，基建投资1.24亿元。建筑面积5100平方米的国际会议中心建成并投入使用，完成蒙古包176顶、欢乐木屋64套和农家客栈及欢乐风场地内的游乐项目10个。在乳山湾风情镇堵坝吹填63.34公顷，五星级酒店选址内堵坝吹填10.54公顷。另外，完成北大门景观区设立的贵宾接待室、售票室和旅游纪念品超市等主体工程；耕渔知趣周围的钓鱼台已完成桩基及平台建设；职工之家的楼房主体及水电、地暖、太阳能等设施将投入使用；完成泓兴院寺院山门、管理房、钟鼓楼主体和观音殿基础工程；完成百福广场迎福门牌坊、两侧如意飞廊、百福亭、东海福钟、东海神庙和观光石阶路1200米；协助市委、市政府完成小青岛通电、通水工程；完成西黄岛路、欢乐风内环路和通往国际会议中心等道路3.6万平方米，总长6.9公里；栽植各种树木和地被植物14万株（墩），草坪地被9万平方米，动用土石方5万立方米。

市场推介举办第三届母爱文化节、东方欢乐节、老人节等活动，以节庆拉动市场营销取得成效。《中国妇女报》、中国社会科学院等单位相继将记者采风基地和疗养度假基地设在景区，旅游市场知名度、美誉度实现大幅提升。坚持省内、省外、国际三个市场一起抓，旅游市场呈现省内巩固提高、省外逐渐拓展、国际市场及时对接的发展态势。省内半岛片区重点围绕市场普及，巩固老客户，开发新客户，市场占有份额稳中有升；鲁西片区采取抓重点、促合作，济南、东营、滨州、淄博等地市场不断提升；在省外市场开发上，重点开拓北京、天津和河北，东北地区不断巩固发展。同时，加强与青岛、烟台、威海等地旅行社合作，开拓山西、内蒙等市场。国际市场开发上有突破，接待韩国、俄罗斯游客2500人次。全年发放会议度假手册及各类宣传单页30万份，先后在山东电视台、青岛电视台、山东人民广播电台及《齐鲁晚报》《大众日报》《中国旅游报》等媒体和主流网站进行广告投放。与山东综艺频道合作举办快乐向前冲活动，闯关活动的启动和活动的滚动播出，创山东电视台收视率新高，扩大了景区的知名度和影响力。将会议促销作为市场营销工作的重点，至11月末，景区接待中非合作论坛、卫生部厅局长以上领导读书会、华东六省一市侨商论坛和省乡村旅游会、《中国旅游报》年会等大中型会议120场次。

（于咏）